极氪高管车内吃暖锅营销的背后：车企“流量慌乱症”几时休

　　极氪高管车内吃暖锅营销的背后：车企“流量慌乱症”几时休

　　滂沱新闻记者 吴遇利

　　车企营销“整活”又翻车了。

　　10月11日，极氪智能科技副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪MIX内吃暖锅的视频。视频中，前排座椅被旋转180°，车内装上可拓展桌板，桌上扬弃了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四个蘸料小碟。杨大成还强调了车辆空调后果好，以至提到在车里打麻将的可能性。

　　相干词，这则视频发布后激发了网友的强烈商讨和大批吐槽。网友们建议了诸多质疑，比如顾虑暖锅的滋味会留在车内难以散去、急刹车时可能出现不测、吃暖锅是伪需求等。何况视频中的暖锅并未烽火，这也让一些网友合计这次宣传更像是为了展示居品特色而非内容诳骗。

　　不外，也有网友指出，极氪这么的营销形势无可厚非，企业莫得接管鉴别理的竞争工夫，只是为耗尽者提供一种新的使用场景，至于营销适度，耗尽者当然会“用脚投票”。

　　10月13日，杨大成再次发布视频进行恢复。他将车内吃暖锅描摹为一种露营新体验，并指出这次宣传是为了展示极氪MIX配备的高效的新风系统，省略大意车内气息问题。他还提到，更多的使用场景将在行将到来的发布会上揭晓。

　　这早已不是车企雇主第一次在车内“不务正业”。

　　2023年立冬，智己汽车开启了一场直播算作，智己汽车CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文，这一营销工夫受到往常质疑，刘涛最终删除了相干图文。

　　创维汽车创举东说念主黄宏生更是由于接管保健式营销工夫而屡屡激发争议。比如，强调汽车座椅的健康功能，宣称不错缓解疲困、促进血液轮回等，这种将汽车与保健看法相蚁合的营销形势，诚然眩惑了一部分耗尽者的看重，但也激发了一些质疑，有东说念主合计汽车的主邀功能如故出行，过度强调保健功能可能会让耗尽者产生猜疑。

　　相较于在车上吃暖锅、包饺子等步履，极石汽车创举东说念主昌敬则斗胆地建议了车载马桶的专有设思。这一思法在汽车行业内可谓是惊天动地，激发了往常的看重和热议。

　　有业内东说念主士指出，在零散内卷的汽车行业，销量与流量密切相干。如今“雪柜彩电大沙发”还是成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，遴荐在营销上整活制造热门，其中一些车企用劲过猛以至翻车。

　　在严重的流量慌乱下，车企大佬们皆被卷入战场。本年以来，长安汽车董事长朱华荣、奇瑞董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军等传统车企掌门东说念主也皆开启了集合直播。

　　“中国一百多个汽车品牌，车型更是多如牛毛。能用的告白词皆用罢了，车企只可静思默想来隆起互异化。”对此现象，某车企商场部门东说念主士对滂沱新闻记者分析说。

　　当下，只是靠“价钱战”还是无法顺应中国车市的惨烈竞争，车企正愈发密集地推出新址品来攫取商场。据不完竣统计，在刚刚曩昔的“金九”9月，就有近50款新车型和改款升级车型上市。仅在9月26日一天之内，就有阿维塔07、全新智己LS6、灵悉L、星海S7、领克06 Renew等近十款新车上市发布。

　　委派数据走漏，极氪9月委派创历史新高，为2.13万辆，同比增长77%，环比增长18%；1-9月共委派14.29万辆，同比增81%。乘联会数据走漏，9月寰宇狭义乘用车零卖210.9万辆，同比增长4.5%，环比增长10.6%；本年以来累计零卖1557.4万辆，同比增长2.2%。